Wolfgang Joop gründete 1978 seine
eigene Bekleidungslinie JOOP!. Mit seinem Anspruch, moderne Designs zu schaffen, die Eleganz mit einem rebellischen Charakter verbinden, brachte Joop einen neuen Blickwinkel auf die deutsche Mode. Seine erste Kollektion erregte die Aufmerksamkeit von Modeliebhabern und Kritikern, da sie seine Vorliebe für lebendige Farben, weiche Stoffe und ungewöhnliche Formen zeigte.
Die Popularität von JOOP! brachte Wolfgang Joop in die Welt der weltweiten Mode. Das Unternehmen eröffnete schnell Flaggschiff-Standorte in bedeutenden Modezentren auf der ganzen Welt. Berühmtheiten und Modeikonen waren von Joops ungewöhnlichen Kreationen begeistert und festigten so seinen Ruf als innovativer Designer. Aufgrund des Erfolgs der Marke konnte Joop seine Produktpalette um Accessoires, Brillen und Düfte erweitern.